广告策划是营销领域的关键环节之一，它涉及到产品或品牌的宣传和推广。在这个广告策划书中，我们将探讨如何为著名洗发产品品牌——海飞丝，制定一个令人难以忘怀的广告活动。我们将介绍品牌分析、目标受众、创意理念、媒体策略以及广告效果评估等关键方面。
海飞丝是宝洁公司旗下的洗发产品品牌，成立于2003年。它以解决头皮屑问题而闻名，广泛受到全球消费者的喜爱。海飞丝的产品线包括不同类型的洗发水，以满足不同头皮和发质需求。
海飞丝的品牌定位是“科技治疗头皮，呵护秀发”。它强调科技、治疗和呵护，旨在传达品牌产品的专业性和效果。
海飞丝的品牌价值观是关心头皮健康，呵护秀发美丽。它强调产品的双重效益：解决头皮问题和美化发质。
- 头皮问题困扰者：这是海飞丝的核心目标受众，他们可能面临头皮屑、头痒、头皮油腻等问题。
- 保养秀发者：他们注重头发的健康和美丽，希望预防头皮问题。
- 头发护理专家：美发师和发型师，他们推荐洗发产品给顾客。
- 年龄：18-45岁。
- 性别：男女皆适用。
- 收入：中等及以上。
- 教育水平：各种教育水平。
- 地域：城市和乡村。
- 生活方式：注重个人护理和美容的人。
我们的创意目标是打造一个令人难以忘怀的广告，强调海飞丝产品的双重效益：解决头皮问题和美化发质。我们将通过一个令人愉悦、娱乐和启发的广告故事来实现这一目标。
故事情节：广告以一个年轻女性为主角，她在工作中成功，但头皮问题一直困扰着她。她的头发越来越油腻，头皮屑问题让她感到尴尬。然后，她发现了海飞丝，开始使用后，头皮问题得到了解决，头发也变得更健康。她重新找回自信，工作更上一层楼，展现出更美丽的一面。
情感表达：广告传达的情感是自信、美丽和解决问题的满足感。观众将与主角产生共鸣，感受到她的自我提升和改变。
主题音乐：选择一首既欢快又温馨的音乐，以增强广告的情感共鸣。
视觉效果：广告将以高清晰度展示头皮和头发的细节，以突出产品的效果。
- 电视广告：制作精彩的电视广告，播放在重要时段，以覆盖广泛的受众。
- 社交媒体：在平台如Facebook、Instagram、微博等推出广告宣传，与年轻消费者建立联系。
- 数字广告：使用谷歌广告和Facebook广告等在线广告平台，进行精准广告投放。
- 品牌合作：与美发沙龙、时尚杂志等合作，提高品牌曝光度。
我们建议将广告预算分配如下：
- 电视广告：40%
- 社交媒体：20%
- 数字广告：20%
- 品牌合作：10%
- 广告制作及其他成本：10%
为了评估广果，我们将采用以下方法：
消费者调查：进行广告发布后的消费者调查，以了解他们对广告的反应和对产品的购买意愿。
销售数据分析：跟踪销售数据，包括销售额、市场份额和销售地点的变化，以评估广告对销售的影响。
社交媒体反馈：监测社交媒体平台上关于广告的评论和分享，以衡量观众参与度。
网络流量分析：通过分析网站流量，了解广告发布后的网站访问量是否增加。
品牌认知度调查：评估广告发布后品牌认知度的提高情况。
头发健康指标：跟踪消费者对产品的反馈，特别关注头皮问题的改善情况和头发质量的提高。
制定一个明确的时间表以确保广告策划的有序实施：
- 第1-2周：品牌分析和目标受众研究。
- 第3-4周：制定创意理念和故事情节。
- 第5-6周：制作广告和策划媒体投放计划。
- 第7-10周：开始广告制作和拍摄。
- 第11-12周：广告后期制作和音乐配乐。
- 第13-16周：媒体购买和广告发布。
- 第17-20周：广告效果评估和数据分析。
我们计划投入100万美元的广告预算，以支持这个广告活动的策划和执行。
这份广告策划书旨在为海飞丝的广告活动提供一个清晰的方向。通过对品牌分析、目标受众、创意理念、媒体策略和广告效果评估的综合考虑，我们希望为海飞丝创造一次成功的广告宣传活动，强调产品的专业性和效果，同时激发消费者的情感共鸣，帮助他们解决头皮问题并提升自信。这个广告活动将为海飞丝品牌带来更多的曝光和市场份额，提高品牌认知度，并增加销售额。通过创造一个令人难以忘怀的广告，我们将帮助海飞丝在竞争激烈的市场中脱颖而出，取得成功。
